隨著阿里巴巴、淘寶等商務(wù)網(wǎng)站的火暴，沈陽(yáng)的很多中小企業(yè)也把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)做拓展業(yè)務(wù)的救命稻草。那么很多中小企業(yè)運(yùn)用了網(wǎng)絡(luò)這個(gè)時(shí)尚而強(qiáng)勢(shì)的營(yíng)銷(xiāo)工具后，是否變得強(qiáng)大了呢？

　　有好鞍，沒(méi)好馬

　　趙秀烈就在這種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的大潮中，花重金開(kāi)設(shè)了企業(yè)網(wǎng)站。一天下午，到他的公司去拜訪(fǎng)他。他眼睛直盯著電腦說(shuō)：“我連晨練都沒(méi)去，從早上到現(xiàn)在一直坐在這里弄這個(gè)網(wǎng)站�！壁w秀烈以前推廣自己的產(chǎn)品都是在賓館的商務(wù)中心之類(lèi)的地方和客戶(hù)面談，當(dāng)習(xí)慣了這種傳統(tǒng)商務(wù)模式的他來(lái)到網(wǎng)絡(luò)世界里，像個(gè)好學(xué)的孩子，好奇而不得要領(lǐng)。當(dāng)被問(wèn)及：“你為什么不找個(gè)專(zhuān)人來(lái)管理呢？”他苦笑了一下，“那不是得增加成本嗎？本來(lái)我做網(wǎng)站已經(jīng)花了不少錢(qián)�！�

　　他的回答暴露了很多中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的尷尬。出于成本考慮，這些中小企業(yè)很難再設(shè)立一個(gè)專(zhuān)業(yè)的部門(mén)來(lái)負(fù)責(zé)這塊業(yè)務(wù)，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)業(yè)性又需要一個(gè)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)來(lái)管理。有些企業(yè)想到了外包，但是他們又出于保護(hù)商業(yè)機(jī)密的需要，害怕競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手依據(jù)網(wǎng)上的公開(kāi)信息進(jìn)行情報(bào)分析，因此哪些信息該發(fā)布，哪些信息該如何發(fā)布，這些又都必須由企業(yè)市場(chǎng)人員考量。想解決這個(gè)問(wèn)題，就得從改變中小企業(yè)主的觀點(diǎn)入手，既然已經(jīng)買(mǎi)好了鞍，為什么不舍得錢(qián)買(mǎi)來(lái)千里馬呢？

　　花架子，不實(shí)用

　　張磊是一家服裝公司的老板，他出身于IT企業(yè)，所以很重視新興的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。他聘請(qǐng)了很專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)，設(shè)計(jì)了一個(gè)看上去無(wú)比完美的網(wǎng)站。盡管所有的客戶(hù)都稱(chēng)道這個(gè)網(wǎng)站的完美，公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的業(yè)績(jī)卻沒(méi)有增長(zhǎng)。

　　這到底是為什么呢？記者一打開(kāi)他公司的網(wǎng)站，一下子全明白了。這個(gè)網(wǎng)站全是FLASH的設(shè)計(jì)，這樣導(dǎo)致打開(kāi)這個(gè)網(wǎng)站的速度像蝸牛，由于動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)過(guò)多，不易被搜索引擎抓取，有的甚至連搜索引擎都沒(méi)有提交，在百度、谷歌上輸入公司關(guān)鍵詞后連公司都找不到，當(dāng)然這些都僅僅是低級(jí)錯(cuò)誤。既然是要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，為什么我們的老板只把目光盯在那些花架子的設(shè)計(jì)上，而不考慮網(wǎng)站的實(shí)用功能呢？事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中，很大一部分就是讓客戶(hù)能得到在線(xiàn)體驗(yàn)，如果沒(méi)有了這種體驗(yàn)功能，那么這個(gè)網(wǎng)站也就是花架子了。何況，很多網(wǎng)站不注重日常管理，經(jīng)常不更新，老是老面孔示人，本來(lái)時(shí)光已經(jīng)到了2010年，可是從對(duì)方網(wǎng)站看到的永遠(yuǎn)是2008年的內(nèi)容。這樣不僅網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的效果達(dá)不到，反而讓人覺(jué)得這個(gè)企業(yè)沒(méi)有什么進(jìn)步。

　　專(zhuān)家：網(wǎng)絡(luò)就是一個(gè)櫥窗

　　作為很早來(lái)沈陽(yáng)開(kāi)拓企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的銘萬(wàn)沈陽(yáng)分公司總經(jīng)理曹文悅認(rèn)為，沈陽(yáng)的中小企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)熱情很高，但是有的不舍得投入，有的是投入了，持續(xù)度不夠。造成這種狀況的根源就是很多老板自己對(duì)網(wǎng)絡(luò)過(guò)于生疏。老板們更習(xí)慣于傳統(tǒng)的談生意方式，他們自己的購(gòu)物也多半在現(xiàn)實(shí)里的商場(chǎng)中進(jìn)行。想解決這個(gè)問(wèn)題，這些企業(yè)老板可以在淘寶之類(lèi)的地方弄個(gè)賬號(hào)，沒(méi)事的時(shí)候到那里體驗(yàn)一下真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。有了這個(gè)經(jīng)驗(yàn)，他也就了解了客戶(hù)的心態(tài)了。

　　企業(yè)網(wǎng)站還有一個(gè)很重要的功能，就是商品的展示平臺(tái)。我們走在大街上，看到那些商場(chǎng)的精美櫥窗，就有了購(gòu)物愿望，你的網(wǎng)站起到的也是這個(gè)效果。你展示的產(chǎn)品很好，但客戶(hù)買(mǎi)了以后產(chǎn)品質(zhì)量出問(wèn)題，你說(shuō)對(duì)不起不退，服務(wù)不好等等，你的網(wǎng)站再好，也只會(huì)給你帶來(lái)相反的效果。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)一定跟企業(yè)運(yùn)營(yíng)是緊密結(jié)合在一起，這樣才可以收到的效果。