京城商場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)已經(jīng)從傳統(tǒng)的線下發(fā)展到線上。據(jù)了解，包括朝陽(yáng)大悅城、新世界百貨、中友百貨和王府井百貨等新老商場(chǎng)，都已開(kāi)通了微博。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，微博不是冷冰冰的廣而告之，而是可以發(fā)表對(duì)產(chǎn)品的真實(shí)感受，借助微博營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)體商場(chǎng)能夠更有效地推廣商品、提升品牌影響力。

　　目前，京城眾多商場(chǎng)都已經(jīng)開(kāi)通微博。據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，截至目前新世界百貨和中友百貨的粉絲均超過(guò)1500人，君太百貨的粉絲數(shù)量更是達(dá)到2400人。不僅是北京商場(chǎng)，年銷(xiāo)售額超過(guò)30億元、王府井百貨的支柱力量成都王府井，也開(kāi)通了微博，發(fā)布了200多條微博。

　　“微博營(yíng)銷(xiāo)”時(shí)代來(lái)臨（企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)）

　　隨著微博的介入，商業(yè)與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)姻不再只局限于電子商務(wù)等領(lǐng)域。記者近日發(fā)現(xiàn)，朝陽(yáng)大悅城官方微博擁有的粉絲已逾1.2萬(wàn)人，盡管商場(chǎng)開(kāi)業(yè)僅半年，但卻憑借其發(fā)布的1000多條微博，已經(jīng)成為北京熱門(mén)的商場(chǎng)之一。

　　目前，京城眾多商場(chǎng)都已經(jīng)開(kāi)通微博。其中，新世界百貨和中友百貨的粉絲均超過(guò)1500人，君太百貨的粉絲數(shù)量更是達(dá)到2400人。不僅是北京商場(chǎng)，年銷(xiāo)售額超過(guò)30億元、王府井百貨的支柱力量成都王府井，也開(kāi)通了微博，發(fā)布了200多條微博。

　　可信度高更新迅速（上海網(wǎng)站推廣）

　　商場(chǎng)希望借助微博營(yíng)銷(xiāo)提升影響力，從而拉動(dòng)銷(xiāo)售，得益于微博可以互動(dòng)。新世界百貨執(zhí)行董事鄭志剛曾表示，“新世界百貨希望通過(guò)微博，與消費(fèi)者進(jìn)行交流和互動(dòng)，讓更多人通過(guò)這一流行的方式認(rèn)識(shí)新世界百貨”。

　　相比于DM海報(bào)、短信提醒等傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式，微博發(fā)布的促銷(xiāo)信息更具參考價(jià)值和可信度。記者查看多家商場(chǎng)的官方微博發(fā)現(xiàn)，發(fā)布的信息主要分為官方發(fā)布和網(wǎng)友跟帖兩部分。在官方發(fā)布的信息中，以往商家“干巴巴”的推介被頗具感染力的圖文取代。一些已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)商品的消費(fèi)者通過(guò)跟帖“現(xiàn)身說(shuō)法”，令這條微博的參考價(jià)值和可信度大大提升。

　　需專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)掌舵（上海網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化）

　　僅僅半年時(shí)間，北京就有一大批商場(chǎng)陸續(xù)開(kāi)通微博，這使京城商業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)從線下蔓延至線上。

　　商業(yè)專(zhuān)家表示，盡管微博營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于商場(chǎng)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的貢獻(xiàn)難以衡量，但通過(guò)微博營(yíng)銷(xiāo)得來(lái)的知名度的提升確是實(shí)實(shí)在在的。在這種情況下，商場(chǎng)應(yīng)加大對(duì)微博營(yíng)銷(xiāo)的投入力度，建立專(zhuān)業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)操刀。據(jù)了解，實(shí)現(xiàn)粉絲數(shù)量超過(guò)17萬(wàn)人的香港海港城，就與其擁有專(zhuān)業(yè)的微博運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)不無(wú)關(guān)系。

　　在京城某商場(chǎng)信息部門(mén)的一位高管看來(lái)，商場(chǎng)的微博不全是有關(guān)商場(chǎng)和品牌的促銷(xiāo)信息。在這些信息中，不少都是近期社會(huì)熱議的焦點(diǎn)事件。及時(shí)發(fā)布這些信息后，通過(guò)轉(zhuǎn)載，商場(chǎng)的知名度同樣可以得到傳播并提升。這要求商場(chǎng)操盤(pán)微博的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，能夠時(shí)刻掌握和遴選正在發(fā)生的熱點(diǎn)動(dòng)態(tài)。此外，不少備受消費(fèi)者關(guān)注的微博都與商場(chǎng)推出的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有關(guān)，這要求商場(chǎng)在進(jìn)行微博營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，對(duì)于傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)渠道也不能放松。(李鐸)

　　延伸閱讀

　　新年商家盯上“微博營(yíng)銷(xiāo)”（做網(wǎng)站）

　　圣誕節(jié)和元旦臨近，與往年不同的是，今年的消費(fèi)促銷(xiāo)活動(dòng)多了新亮點(diǎn)，商家們看準(zhǔn)了微博這個(gè)推廣平臺(tái)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布促銷(xiāo)打折信息，搶占消費(fèi)市場(chǎng)份額。

　　記者從新浪網(wǎng)站微博上看到，12月22日下午已經(jīng)有關(guān)于圣誕節(jié)的微博300多萬(wàn)條，其中不乏各類(lèi)商家的促銷(xiāo)信息，包括服飾、化妝品、美食、家具、家電等各類(lèi)商品的團(tuán)購(gòu)、打折信息。一些熱銷(xiāo)商品團(tuán)購(gòu)的信息下面，消費(fèi)者的轉(zhuǎn)發(fā)和回復(fù)條數(shù)突破千條。另外，還有商家發(fā)起活動(dòng)，消費(fèi)者如果轉(zhuǎn)發(fā)有關(guān)圣誕、元旦促銷(xiāo)的微博，就可以參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)，獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)品。而一些購(gòu)物網(wǎng)站和團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站也紛紛在微博發(fā)布節(jié)日期間的打折信息，這些網(wǎng)站關(guān)注博友也達(dá)到了幾十萬(wàn)人，發(fā)布的商品促銷(xiāo)信息和商城活動(dòng)也有幾千條。

　　圣誕和元旦是每年的消費(fèi)旺季之一，今年有很多實(shí)體商家和購(gòu)物網(wǎng)開(kāi)始利用微博營(yíng)銷(xiāo)吸引消費(fèi)者。通過(guò)微博看打折信息很方便，包括很多品牌的優(yōu)惠咨詢。以往想要知道商場(chǎng)是否打折、打多少折只能自己出門(mén)，現(xiàn)在只要打開(kāi)電腦就能知道。[Page]

　　業(yè)內(nèi)人士表示，微博營(yíng)銷(xiāo)覆蓋面大，比起傳統(tǒng)的商家商品推廣方式來(lái)說(shuō)，能夠更迅速地傳達(dá)給消費(fèi)者。另外，微博的關(guān)注功能可以讓消費(fèi)者選擇是否接受這些促銷(xiāo)信息，不會(huì)因?yàn)轭l繁的促銷(xiāo)信息讓消費(fèi)者產(chǎn)生厭煩心理。